Влияние баннеров на CTR контекстной рекламы

Здравствуйте, Дорогие жители и гости Блогоники!

Продолжаю публиковать материалы по теме контекстной рекламы, которой я с некоторых пор серьезно увлекся. Сегодня я расскажу об одном любопытном эксперименте, который я провел. Этот опыт показал, как влияет наличие баннера рядом с блоком контекстной рекламы на CTR. Конечно же, я не могу утверждать, что такое же положение дел и в других блогах и сайтах, но у меня получилось так. На одном из своих ресурсов (biznesvbloge.ru) я размещаю блок контекстной рекламы Яндекс.Директ после каждого поста. Как уверяют «гуру контекстного бизнеса», такое положение должно приносить довольно ощутимый процент кликов, и как следствие – заработок. Рекламный блок Директа занял свое почетное место:

Как видите, объявление хорошо вписалось в окружающую обстановку и не сильно выделялось на странице. CTR этого контекстного блока составил около 0.8%, что меня вполне устраивало. Но вот, буквально три  недели назад я получил письмо на мыло с приглашением к участию в партнерской программе. От меня требовалось разместить их баннер (формат я сам выбирал) на своем блоге. Мой доход составил бы 1600 рублей с каждой продажи обучающего курса ,который продавал партнер.

Я решил попробовать. Выбрал баннер любимого формата – 468х60 и стал думать о месте размещения на блоге. На главной странице публиковать не хотел, вверху перед постом баннер уже и так есть. Оставалось либо в сайдбар (но тогда пришлось бы выбирать какой-нибудь небольшой квадратный формат), либо после поста. Остановился на последнем. И решил поместить баннер под блок контекстной рекламы. Сказано-сделано:

И вот тут началось самое интересное (то, что подвигло меня на написание данного поста). Баннер провисел пару недель. И в этот период (я как раз был на море) доход от контекстной рекламы заметно снизился. Примерно на 30-50%. Весьма ощутимо, не так ли? Первая мысль – снижение посещаемости. Но, как оказалось, поток посетителей даже увеличился (на 50-70 человек в сутки). CTR контекстного блока также упал:

Получается, виной всему баннер, – подумал я. Он яркий, анимированный и способен легко отвлечь внимание посетителя от блока с контекстными объявлениями. Так оно и получилось. Изучив статистику переходов по баннеру в своей админской панели на e-autopay, я окончательно в этом убедился. Число переходов с баннера составило примерно такую же цифру, на какую снизилось количество кликов по контекстному блоку Директ.

Говоря по-русски, половина тех людей, которые должны были прочитать контекстные объявления и кликнуть по ним (чтобы мне насыпалось несколько лишних баксов), уходили по баннеру на сайт партнера. И самое интересное то, что за две недели не случилось ни единой продажи и я не получил ни копейки. Зато потерял несколько тысяч рублей. Вот такие дела.

Как я поступил дальше? Убрал баннер, и все вернулось в прежнее русло. Число переходов увеличилось, CTR пошел вверх, и мои доходы вернулись на прежний уровень (а кое-где даже немного увеличились).

Подведем итог. Как показала практика, наличие баннера рядом с блоком контекстной рекламы способно снизить CTR текстовых объявлений на 30-50% (в каждом отдельном случае эти цифры могут отличаться). Поэтому, заранее обдумайте, какой тип рекламы будет доминирующим в вашем блоге (если вы ,конечно, собираетесь его монетизировать). Если ваша цель — доход с Директа или Adsense, то лучше всего не размещать рядом с ними баннерную рекламу.

А что вы думаете по этому поводу?