Советую почитать. «Искусство создания рекламных посланий» Джозефа Шугермана

Здравствуйте, Дорогие друзья!

Продолжаю знакомить вас с книгами из моей домашней библиотеки. И сегодня я рад представить вам настоящий кладезь знаний для людей, занимающихся написанием рекламных текстов. Я говорю о книге Джозефа Шугермана – «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера».

Данную книгу я приобрел совершенно случайным образом, так как никто из моих знакомых копирайтеров на тот момент (в начале ноября прошлого года) не знал, кто такой Джозеф Шугерман и что это за книга. Решил стать первопроходцем. Тем более что по копирайтингу книг на русском языке не так уж и много, и я стараюсь приобретать все, которые мне попадаются. Сделал заказ в конце октября в магазине ОЗОН, и через 10 дней получил книгу.

Первое впечатление – очень солидная книжечка! Большая, тяжелая, толстая, в твердой красной обложке (присущей книгам по рекламе). Но все это далеко не главное. Главное – внутри.

Вот, что написал мне мой друг Денис Каплунов после прочтении этой книги:

«Кстати, а книга Джо Шугармана реально шедевр, Витале отдыхает вместе с Кеннеди»

Имеются в виду Джо Витале, автор книги «Гипнотические рекламные тексты», и Дэн Кеннеди, автор книги «Рекламное письмо». Последнего не читал, а книги Витале мне очень нравятся (в данный момент читаю один из его шедевров).

Я не могу утверждать, кто из них действительно лучший, так как Кеннеди еще не читал, а до книг Витале только сейчас добрался, но могу сказать следующее.

Прочитав книгу Джозефа Шугермана:

• Вы узнаете очень многое оп процессе написания рекламных текстов. Вы пройдете весь путь от изучения рекламируемого продукта до размещения готового текста в СМИ (печатных изданиях, интернете, ТВ, радио).

• Вы узнаете, какими знаниями должен обладать любой успешный копирайтер, и почему важно постоянно развиваться по всем направлениям.

• Вы подробно разберете структуру рекламного текста и узнаете о назначении каждого его элемента – от заголовка до фотографии рекламируемого объекта.

• Вы узнаете, как привлечь внимание читателя и создать идеальные условия для покупки товара.

• Вы научитесь управлять вниманием читателя при помощи приемов «Скользкая горка», «Самоограничения» и «Семена любопытства». А также, узнаете, как использовать эмоции в рекламных текстах.

• Вы поймете, почему важно продавать не сам товар, а его концепцию.

• Вы узнаете, что такое инкубационный период, и почему он так важен при написании классного рекламного текста.

• Вы научитесь составлять тексты оптимальной длины, и узнаете, почему не стоит бояться длинных рекламных текстов.

• Вы познакомитесь с 23 элементами действительно эффективных рекламных текстов.

• Вы изучите 31 психологический мотивационный фактор, которые сделают ваши рекламные тексты еще более притягательными для читателей.

• Вы пройдете через 7 шагов к созданию классного рекламного текста.

• А в третьей части книги Вашему вниманию будут представлены 13 самых знаменитых текстов Джозефа Шугермана и его учеников.

Кроме всего вышеизложенного, вы узнаете, чем отличаются рекламные тексты для разных СМИ? Какие приемы следует использовать для рекламы на радио, а какие лучше себя проявляют в текстах для Интернета? И многое-многое другое.

Книга Джозефа Шугермана «Искусство создания рекламных посланий» должна быть в библиотеке каждого копирайтера и рекламиста!