Всем привет!
Сегодня в Городе Блоггеров второй гостевой пост от моего друга Влада Лихенко. Не буду вас томить, а лучше сразу передам ему слово.
Влад Лихенко:
Какова вторая важнейшая часть вашего поста в блоге после заголовка?
Мастер копирайтинга Юджин Шварц очень часто тратил целую неделю, чтобы написать первые 50 слов продающего текста — заголовка и вводного параграфа.
Представьте себе, как вы теряете читателя, написав неотразимый заголовок, а вводный абзац не смог заинтересовать его. Хороший заголовок и неудачное начало поста, очень похоже на то, что вы кого-то пригласили к себе домой и хлопнули дверью у них перед носом.
Вот 5 способов написать вводный параграф, который овладеет воображением читателя и заставит его читать дальше.
1. Задайте Вопрос
Начало поста риторическим вопросом создает любопытство у читателя и заставляет задуматься. Размышление над вопросом активизирует читателя, и это — отличная вещь.
2. Расскажите анекдот или приведите цитату
Анекдоты — небольшие истории, которые могут заставить людей смеяться или мгновенно обозначить главный смысл вашего поста. Хорошая цитата именитого автора или известного человека может также творить чудеса, удерживая внимание в те решающие вводные секунды.
3. Обратитесь к воображению читателя
Воспроизведение в уме читателя, какой либо ситуации, является одной из самых сильных вещей, которые вы можете когда-либо делать как автор, таким образом, включение воображения является сильной вводной техникой. Активизируйте воображение читателя, используя слова «вообразите», «представьте себе», «вспомните» и т.д.
4. Используйте аналогии, метафоры или сравнения
Аналогии, метафоры и сравнения — одни из самых сильных и доступных средств, когда дело идет о рассказывании истории в одном предложении. Это — отличный способ привлечь внимание читателя и одновременно активизировать воображение.
5. Приведите факты
Начините с интересного факта — также сильный прием. Люди любят интересные данные, но только если это уникально, вызывает потрясение, или даже испытывает на прочность. Статистические данные должны быть непосредственно связаны с тематикой вашего поста.
Бонусный совет: третья важнейшая часть вашего поста — заключение. Отличный способ написать заключение состоит в том, чтобы подтвердить сказанное вначале.
Итак, какой из этих 5 способов я НЕ использовал в начале этого поста?
|
|
|
22 Июл 2010 в 0:32
Жду ответного поста у себя в блоге
22 Июл 2010 в 7:00
Я тоже считаю, что вводный абзац очень важен. Даже просматривая RSS достаточно посмотреть несколько строк, чтобы решить: переходить на сайт или нет?
P. S. Нет цитаты или анекдота.
22 Июл 2010 в 7:15
Влад, обязательно!
BloggerMen, ага, сначала заголовок, потом вводный абзац — и в сознании вырисовывается образ всей статьи.
22 Июл 2010 в 11:11
Я предлагаю устроить дискуссию в комментариях.
Давайте пообщаемся по этому вопросу, так как он важный, и дискуссия поможет нам узнать что-то новое.
Первое — я считаю, что не стоит путать продающий текст с постом в блог. Верно?
У продающего текста какая задача? Продать товар или услугу.
В блоге же автор делится своим опытом, размышлениями и рассуждениями.
То есть, у нас получается абсолютно обратная реакция — продающий текст имеет целью у читателя забрать (имеется в виду деньги), а пост в блог преследует цель что-то дать (опыт, советы, ценность).
Насчет интригующего вопроса — согласен. Он может привлечь внимание и заставить прочесть пост. (… при условии если он составлен интригующе…)
Вот у нас такой пример «Какова вторая важнейшая часть вашего поста в блоге после заголовка?»
Не хочу ничего говорить в стиле «фи»… но как-то трудно воспринимается вопрос…
Можно было бы его задать более энергично и мощно, например: «Что нужно написать после заголовка, чтобы сразить читателя наповал?»
или «Как усилить заголовок, чтобы лишить читателя шанса пройти мимо?»
Это так — спонтанно (можно над ними еще поработать) — но суть ясна…
А теперь сделаю контрвыпад: я не последую ни одному из вышеперечисленных советов, а укажу побуждение к действию:
«СРОЧНО закройте эту страницу и не вздумайте прочесть ни одной строчки!»
Как вы думаете, кто из читателей последует моему совету? Этот прием называется просто «Не думай о белой обезьяне» — когда это говоришь — большая часть респондентов начинает думать о белой обезьяне (попробуйте потренироваться на досуге
)
Давайте постепенно отходить от американизмов. У них другой менталитет и по другому построены продажи…
Если они больше доверяют логике, наш народ принимает решение на основании эмоций. Поэтому просто надо ее создать.
Да, и все забыли про самую основную часть начала поста — почему мы не здороваемся?
Я вот каждый свой пост начинаю с приветствия, обязательно.
А что вы думаете по этому вопросу?
22 Июл 2010 в 14:29
Интересные моменты, я о правильности написания вводного абзаца и не задумывался. А, оказывается, есть и правила хорошего тона
22 Июл 2010 в 17:34
У меня всё происходит довольно просто. Придумываю заголовок (+ надзаголовок и подзаголовок, если есть). Чаще это вопрос. Вопрос касается основного ожидания ЦА и/или УТП.
Первое предложение продолжает мысль заголовка. Второе — продолжает первое. И так далее. Как говорит Павел Давыдов, каждая единица текста «продает» чтение следующей.
А вот по какому руслу потечь тексту (решение проблемы, факт, история, представление), я решаю спонтанно.
22 Июл 2010 в 17:37
Сергей Трубадур — абсолютно верный принцип написания статьи, который в буржуйнете называется «шаг-за-шагом», но в этой статье говорится именно о том, как сделать первый шаг
22 Июл 2010 в 22:52
Денис Каплунов, согласен с тобой насчет приветствия в блоге.
Это же то же самое, что выступление перед публикой. Вряд ли у гостей создастся приятное впечатление, если выступающий начнет речь, не сказав «Здравствуйте, дамы и господа» (или чего-то в этом роде).
Я всегда (за редким исключением) начинаю пост с приветствия. Это — показатель уважения к аудитории.
Buduguru, в блогосфере, как и в жизни, есть место для этикета
Сергей Трубадур, очень интересная схема написания текста. Нужно будет обязательно опробовать. Спасибо!
23 Июл 2010 в 0:15
Любой текст по сути является продающим, он направлен либо на то чтобы что-то продать, либо выполнить какие-то действия. Блог должен побуждать читателя подписаться на рассылку и стать постоянным читателем. Не так ли?
24 Июл 2010 в 17:02
Интересно. Об анекдотах и не думал…. Конечно, читателя нужно расслаблять :happy:
30 Июл 2010 в 15:34
Не аксиома, но как толчок к «твори-выдумывай-пробуй» очень даже хорошо.